在宣傳片制作過程中，為了能拍攝出好的鏡頭畫面，除了好的場景布局、角度、視野、景深、和曝光外，還要對場景的光線，以及顏色和色調進行各種元素的構造。

一、顏色的選擇

顏色作為圖像的重要組成部分，顏色在影片的構成中有著非常重要的作用，通過對色彩的設計，可以獲得更好的藝術效果體現，從而渲染出符合影片基調的情緒和主題氛圍。

二、光線的布置

如果顏色可以使宣傳片栩栩如生，則光線會將人的情感注入圖像。光線是宣傳片拍攝創作的靈魂，宣傳片的拍攝跟攝影一樣，都需要好的光線做支撐，圖像畫面通過屏幕記錄一段時間光色的變化。通過瞬間的光源變化實現成像，從而達到我們看到的影片效果，還有就是攝像燈光動態變化的一個過程。在選擇和處理燈光光線時，要隨時隨地考慮圖像性能?？臻g和方向變化對屏幕上光影結構的影響；不同的攝像機對光線的要求也大不一樣，想我們常用的電影機對燈光的要求更高更復雜。光線隨環境，被拍攝的主體，在攝像機的位置甚至光線的位置而變化，直接影響視頻畫面的效果。

三、影片的主題基調

影片的色調是指宣傳片的主體顏色基調氛圍。是宣傳片實現圖像造型和構圖氛圍，表達情感和實現方案策劃創意意圖的重要手段。明亮的場景鏡頭占比很大，會給人清晰愉悅感。鏡頭畫面中用到許多黑色或者暗色的場景，就會給觀眾以沉悶和沮喪的視覺感覺。有些畫面鏡頭明暗層次比較豐富，接近人們生活中的常規視覺感受，得到視覺體驗。

四、線條的勾勒

通過明確的明暗分界線，例如地平線，道路軌跡，樹木的連線對齊等等。根據線條的位置可以分為外部線和內部線。外部線是圖像的輪廓線，內側線是被拍攝主體輪廓線的范圍內的線條。水平線容易產生廣泛的意義。比如拍攝海洋，湖泊，草原等。 垂直線給觀眾傳達高聳挺拔的視覺感覺，比如高聳的建筑物，高山等。